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眼看春節將至，不少品牌都已蓄勢待發(fā)，準備在該重要節點(diǎn)上大展風(fēng)采。清風(fēng)，就是其中一個(gè)。
這次，它選擇蹭“麻將”熱度，去討好消費者。
清風(fēng)出“麻將紙巾”
搓麻將，是很多人春節期間的主要娛樂(lè )活動(dòng)。作為中國歷史上最吸引人的博戲形式之一，“麻將”圈粉能力毋庸置疑。清風(fēng)洞悉到消費者喜好，捕捉到麻將與春節間的緊密聯(lián)系，推出以麻將為主要設計元素紙巾。
麻將紙巾，產(chǎn)品如其名。乍看之下，它就像是一副plus版的真正麻將：有“中”，有“發(fā)”，有“八萬(wàn)”，有“東南西北”……
為更好地展現春節熱鬧喜慶氛圍，該系列紙巾選用了大紅大綠為包裝顏色，還配有“吉祥如意”“鴻運一路發(fā)”等文案。喜歡打麻將的朋友，看到這款紙巾，想必會(huì )兩眼發(fā)光。
“舉手！啥時(shí)候開(kāi)始賣(mài)呀，我一定要擁有！”
“天，第一眼我真的以為是麻將，太像了……”
“想象了一下，過(guò)年打麻將的時(shí)候掏出一包這個(gè)紙巾?！?/p>
果不其然，清風(fēng)麻將紙巾宣傳圖一發(fā)布，就成功吸引到消費者目光，諸多網(wǎng)友都對這款創(chuàng )意單品很感興趣，紛紛表示要買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)。
清風(fēng)，漂亮地打響了春節營(yíng)銷(xiāo)第一槍。
包裝營(yíng)銷(xiāo)為什么屢試不爽？
所謂麻將紙巾，歸根結底其實(shí)就是在玩包裝營(yíng)銷(xiāo)。這些年來(lái)，在產(chǎn)品包裝上做文章的品牌，簡(jiǎn)直數不勝數。清風(fēng)不是第一個(gè)，也不會(huì )成為最后一個(gè)。
按理說(shuō)，一種營(yíng)銷(xiāo)方式被眾多品牌使用后，很容易讓消費者產(chǎn)生“厭倦” 情緒，削弱其傳播效果。但為什么包裝營(yíng)銷(xiāo)成為了那個(gè)例外，即便被一而再再而三地拿出來(lái)用，依然能為品牌收割到大批流量？
1. 這是個(gè)“顏即正義”的年代
不得不承認，我們都身處于“顏值經(jīng)濟”浪潮中。實(shí)用性不再是左右消費者是否購買(mǎi)某個(gè)產(chǎn)品的唯一因素。
好看，也可以成為購買(mǎi)理由。
包裝營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)際上就是抓住了人們對高顏值產(chǎn)品的喜愛(ài)之情，抓住了消費者對“美”的天然追求。
大家印象中王老吉包裝是怎樣的？正紅底色加上規規矩矩“王老吉”三個(gè)大字？
沒(méi)錯，過(guò)去的它確實(shí)是那樣的。
但最近，王老吉也開(kāi)始意識到“顏值”重要性，一次次打破傳統形象，在包裝中融入多個(gè)年輕消費者喜歡的元素，比如科技感，比如中國風(fēng)……
經(jīng)過(guò)不懈努力，現在的王老吉已經(jīng)基本撕下“老土”標簽，成功融入新一代消費者生活。
2. 滿(mǎn)足了消費者的獵奇心
在包裝營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，有個(gè)品牌很有發(fā)言權，它就是可口可樂(lè )。
從早前歌詞瓶、臺詞瓶到今年新推的反轉瓶，可口可樂(lè )一次次用實(shí)際行動(dòng)向我們證明：包裝營(yíng)銷(xiāo)，有極大市場(chǎng)潛力。
與王老吉不同，比起好看，可口可樂(lè )在玩包裝營(yíng)銷(xiāo)時(shí)更為注重互動(dòng)感，更注重滿(mǎn)足消費者們的獵奇心。
以反轉瓶為例，消費者只有將汽水喝至指定位置后，才能get到反轉瓶身文案。將包裝“游戲化”，既能激發(fā)受眾好奇心，又能增強其購買(mǎi)產(chǎn)品欲望，一舉兩得。
這些多包裝營(yíng)銷(xiāo)案例，你最喜歡哪一個(gè)呢？